“世界灯饰看中国，中国灯饰看古镇。”这座凭一镇之力就能“照亮”全世界的中山小镇，总面积只消52.2平方公里，却领有年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专科市集之一，是国内最大的灯饰专科分娩基地和批发市集，古镇照明灯饰产业更是占据天下70%市集份额，大众50%市集份额。扫尾2025年第二季度，全镇筹备范围包含“照明”的筹备主体总量达到了45699户。

与盛大制造业产业带所走过的路同样，中山灯饰产业带也履历了疫情的冲击和连年来房地产下行带来的径直影响，使得这座“灯饰之齐”也濒临着产业结构转型升级的蹙迫需求。

 这时代，主动走进产业带况兼坚郑重仓中国供应链的拼多多，成为了数万户照明商家的有劲握手，在与商家联袂打造品牌，为产物带来转换冲突的探索说念路上，并肩前行。

只卖货到造品牌

“千亿扶持”助力产业带走向世界

“本年咱们参加了AWE 2026，还得到了CCTV的报说念，现场拼多多的运营责任主说念主员也相干到咱们，效果额外高。”童视界齐集创举东说念主薛雪暗意，来自中山的朗赫科技率领着旗下包括吉猫临、闪电指、童视界等品牌，终于将“光”从中山古镇照耀到了世界的舞台。

“咱们但愿通过不竭的转换驱动，看护用户的主见健康，成为用户家庭中首要的一部分，随同他们在东说念主生说念路上恒久‘保持明晰视线’。”在童视界的品牌先容中，其定位额外的精确，将家庭和儿童用户放在了首位。这种聚焦细分鸿沟并通过品牌化的细巧化运营边幅，在古镇镇并不常见：转变敞开以来，“一盏灯”为古镇镇带来了数十年的产业、商贸沸腾，但多年发展中“重分娩轻品牌”的产业模式，使得产业举座呈现小企业多、大企业少，“遍地星星、不见月亮”的款式，在发展的十字街头，产业向高质地发展转型近在咫尺。

“中山有4万多商家是作念灯饰的，绝大多数是帮别东说念主作念代工、作念贴牌。可是咱们是缱绻长久去作念品牌的。”在薛雪看来，要念念从密度如斯高的产业带中竣事解围，品牌的打造是必由之路，关联词在以前，这需要参加大批的资源，许多企业有心无力。如今，借助新电商平台的扶持，中山灯饰产业的品牌正在加快成长。“针对咱们这么的品牌商家，在拼多多的履行会用度会得到一定比例的返还，而且破钞者还能领品牌红包再来购买咱们的商品，开云体育世界杯中国官网首页大大升迁了成交率。”

据了解，薛雪所提到的扶持政策，恰是拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础上圈套先推出的“千亿扶持”计谋。据悉，在以前一年，拼多多不竭为平台商家进行用度减免和退返，继“本事行状费”“履行行状费”等一系列用度退返政策之后，拼多多还大幅下调了“百亿补贴”本事行状费、特定类目店店保证金等，并为商家提供“百亿破钞券”等大额平台补贴，超千万商家竣事降本增效。

“最早咱们进驻拼多多的时代，品牌力没那么好，可是拼多多给咱们许多匡助。”箭执照明电商厚爱东说念主罗毅俊暗意，当作一家从线下转阵线上的商家，箭执照明从2022年运转布局新电商，通过不竭的品牌建筑，如今拼多多上的销量照旧占据箭执照明举座销量的六分之一，成为了线上销售的主要阵脚。

“不管是一线城市如故县域市集，拼多多齐领有平常的用户群体，这和咱们的品牌的拓展阶梯是一致的，不错千里淀到县域市集，然后把更优质、更具性价比的产物提供给破钞者，让他们买到高质价比的产物。”在罗毅俊看来，2026世界杯竞猜拼多多赐与品牌“黑标认证”等标志，不错大大升迁破钞者的信任度，破钞者不错通过平台对品牌的认证快速知说念哪些是妙品，“这让咱们的品牌得到快速的成长。”

AI融入产物打造

灯饰产业带迎新机遇

走在中山古镇街头，除了遍地可见的灯饰牌番外，还普通能看到苏炳添的海报：这里不仅打造了一个世界级产业——灯饰产业，还走出了一位世界级“飞东说念主”——苏炳添。

关于灯饰产业而言，从地说念的代工分娩运转向打造品牌的升沉，就犹如苏炳添比赛中勤恳起跑后，接下来要念念冲刺夺冠，还要凭更多的“硬实力”。

“咱们有AI产物的布局，比如AI系列智能护眼台灯，等于基于用户瞻念察打造而成。上一代的护眼台灯莫得办法作念到实在的防控近视，也莫得AI智能功能。咱们看到这个需求之后，齐集中国科学院院士团队齐集研发了AI智能护眼台灯。”据罗毅俊先容，这款台灯搭载了AI大模子，不仅好像查天气、查菜谱、作念旅行贪图，还能语音适度灯光自己的变化。“咱们将这个AI才能打造了系列产物，上线3个月就照旧卖了500万元。”在罗毅俊看来，AI成为了他们的全新机遇。

在业内东说念主士看来，将传统的灯具制造通过本事转换，注入AI来升迁产物的竞争力，这无疑和拼多多悉力于股东的“新质供给”一口同声。

“在AWE 2026上，拼多多运营东说念主员向咱们同步了灯具产物的智能化趋势，并通过平台资源重心扶持智能化灯具产物，匡助咱们在智能灯具这个赛说念上取得先机。”薛雪暗意，如今在传统电商平台上，灯具尚归类在“建材”品类中，可是拼多多照旧额外狠恶地察觉到行业的变化和发展趋势，既为商家提供了新的发展场景，也为破钞者带来了新质供给。

数字经济智库首席探求员胡麒牧此前就指出，新质供给是新质分娩力的首要行业施行，电商平台主要证实了主体扶植和产业赋能的两大作用。当今，拼多多在新质供给的施行，是电商行业从数目膨胀调理到质地升迁阶段，头部电商指点企业通过转换转型取得中枢竞争上风的首要体现。“转换起主导作用，开脱传统经济增长边幅、分娩力发展旅途，具有高技术、高效用、高质地特征，顺应新发展理念的先进分娩力质态。”胡麒牧暗意，从产业发展来看，拼多多加码“新质供给”将指点企业通过转换转型取得中枢竞争力，并以新质商家为握手，加快产业转型升级。

“当灯饰和AI大模子勾通明，咱们就有了许多不错扩展的标的。”在薛雪看来，灯饰除了能照明外，通过拥抱AI，勾通不同的场景既好像成为AI助教，也不错是智能音响或者投影仪，翌日以致是机器东说念主。在拼多多扶持下，传统的灯具产业也有了更多的转换底气。

“咱们将连续领受耐久主张理念，在扎根中国供应链的基础上，悉力于于在各市集竣事可不竭发展，为破钞者创造真不二价值。”拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊此前就暗意，将重仓中国供应链。而集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻也暗意，将参加更多的元气心灵、财力和物力，加码中国供应链的升级再造，促进产业生态竣事高质地、品牌化发展，股东供应链运营模式的举座性升级。

中国信息协会常务理事、国研新经济探求院创举院长朱克力则以为，新质供给强调产物、本事等转换，通过提供互异化、高品性的商品来赢得市集。既有助于升迁商家盈利才能，也能改善破钞体验，酿成良性轮回。永眺望，新质供给不错引颈电商行业走上愈加健康可不竭的发展轨说念。

    撰文：叶丹

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